Oklejanie firmowych pojazdów to współcześnie absolutna konieczność. Reklama na samochodach działa równie skutecznie w dużych aglomeracjach – na przykład Warszawie, Poznaniu, Wrocławiu, Katowicach, czy Olsztynie, jak i zupełnie małych miejscowościach. Co do tego, że firmowe samochody mogą być ciekawym narzędziem marketingowym nie ma żadnych wątpliwości. Zastanawiacie się, jednak jak przeprowadzić branding firmowej floty samochodowej skutecznie?

 

Czas to pieniądz

Przede wszystkim musimy uświadomić sobie, że w przypadku reklamy na samochodach mamy do wykorzystania zaledwie 2-3 sekundy uwagi odbiorcy. Sytuacja drogowa jest też specyficznym rodzajem nawiązywania interakcji, uwaga kierowców jest rozproszona, więc musimy mieć świadomość, że komunikat zawarty w przekazie dotrze do naszych potencjalnych klientów tylko w pewnym stopniu. Statystycznie uwaga oka koncentruje się na około 10% powierzchni reklamowej w przypadku kreacji wizualnych. Dlatego planując oklejenie auta powinniśmy zdawać sobie sprawę z tego, że musimy zachować odpowiednie proporcje komunikacji. Zbyt duża ilość treści sprawi, że nasz przekaz będzie dla odbiorców nieczytelny. „Przegadanie” w przypadku oklejania aut po prostu się nie sprawdza. Naukowcy wskazują, że człowiek posiada dużo większą zdolność do zapamiętywania przekazu wizualnego niż treści pisanych.  Oczywiście przesada nie jest mile widziana w żadnym kontekście i nie powinniśmy przesadzać też w drugą stronę. Ludzkie oko działa jak skaner, który nie analizuje reklamy wizualnej tylko ją skanuje. Zbyt wiele elementów graficznych może skutkować rozproszeniem uwagi uczestników drogi. W tej sytuacji ważne są odpowiednie proporcje, o które w Agencji "Demo" dba profesjonalny dział graficzny.

Reklama na samochodach we Wrocławiu

 

Równowaga siłą napędową reklamy mobilnej

W reklamie wizualnej niezwykle ważne jest to, żeby zachować równowagę. Dlatego kreacja przygotowana na potrzeby oklejania samochodów powinna zawierać tzw. optyczny punkt centralny. W zależności od rodzaju pojazdu powinien się on znajdować się w innym miejscu, które najskuteczniej określą specjaliści w zakresie reklamy mobilnej. Jest to niezwykle istotne, bo umieszczenie przekazu w miejscu najbardziej eksponowanym na uwagę uczestników drogi może znacznie zwiększyć efektywność przekazu.

 

Jak Cię widzą, tak o Tobie myślą

Kolory mają znaczenie, dlatego powinniśmy dostosować kolorystykę reklamy do profilu działalności i efektu, który za sprawą danego komunikatu chcemy uzyskać. Oczywiście paleta barw musi być równocześnie dopasowana do księgi identyfikacji wizualnej naszej firmy. Nie bez znaczenia pozostają też czcionki, których na jednej kreacji nie powinno być zbyt dużo. Złota zasada reklamy mówi o tym, że na jednym projekcie nie powinno znaleźć się więcej fontów niż dwa. Oczywiście w uzasadnionych przypadkach można tę regułę pominąć, jednak powinno być to dyktowane względami merytorycznymi.